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    发布日期:2024-05-22 22:53    点击次数:188
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    在上海摊煎饼果子、进抖音直播间带货……你强横很难思象这是火遍群众的著明女歌手蕾哈娜(Robyn Rihanna Fenty)会作念的事。但为了给我方的好意思妆品牌Fenty Beauty宣传造势澳门巴黎人色碟,蕾哈娜近日空降中国,有了这一连串的营销看成。

    Fenty Beauty是蕾哈娜和LVMH集团在2017年9月推出的好意思妆品牌,天然早在2019年9月就通过天猫国际国外旗舰店干与中国内地市集,但直到2024年才有了加码中国市集的举措。最初是在2024年2月时隔两年再度官宣新任品牌大使单依纯;赶紧在3月进驻抖音开设官方旗舰店;4月又官宣拦截入驻丝芙兰中国,初次在中国铺开线下渠谈;最新的看成是5月22日起在上海开设为期5天的限时快闪空间。

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    蕾哈娜近日来到中国澳门巴黎人色碟,亦然为了合作快闪店及抖音旗舰店的宣传。这次行程并莫得提前预热,但在5月20日蕾哈娜现身快闪店派对摊煎饼果子、5月21乌次序出现时品牌及达东谈主直播间带货后,#吃到了蕾哈娜亲手摊的煎饼果子#、#蕾哈娜直播带货#等话题接踵登上各酬酢平台热搜榜。

    备受安谧标蕾哈娜风头以至盖过了这次营销举止确切的主角Fenty Beauty。在群众规模内,Fenty Beauty齐算得上是最得手的名东谈主好意思妆品牌之一。据英国数字营销公司Upbeat Agency的数据,2023年Fenty Beauty的收入达到4.77亿英镑(约合东谈主民币43亿元),位居名东谈主好意思妆品牌榜单的首位。这一体量独特于中邦原土第一大好意思妆集团珀莱雅的近一半。

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    现时,Fenty Beauty的主要市集仍在泰西。据流量分析平台SimilarWeb的数据,2024年4月Fenty Beauty官网54%的流量来自好意思国,其次是英国、加拿大、澳大利亚和印度澳门巴黎人色碟,除这五个国度以外的其他国度和地区的流量占比为30%。

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    从Fenty Beauty征战7年来的营收增长及市集拓展情况来看,其试图成为的是一个能在群众好意思妆市集驻足的品牌,而非为粉丝经济特定的明星控制。因此不难意会Fenty Beauty为何要加码中国市集。

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